2017年，317万中国游客选择了美国。
2025年，200万美国游客选择了中国。
这两组数字，在某一个时间点悄悄完成了交叉。
中美旅游，攻守易型，好戏才刚刚开始。
美国总统特朗普携一众顶尖企业CEO高调访华，并与中国达成一系列战略合作协议，这让旅游业为之振奋，大家纷纷热议，中美旅游业的春天是不是也快到了？
现实或许更加魔幻。
特朗普时隔九年再度访华，的确给中国当下如火如荼的入境游再添薪柴，极大地提振了美国民众赴华旅游的热情。
有网友甚至将特朗普称之为新一代“China Travel”最佳代言人，没有什么比一国总统亲自访华，更能成为有效的旅游宣传广告了。
然而与美国游客热切期盼赴中国旅游形成鲜明对比的却是，这两年中国游客赴美国旅游的热情不但没有提升，反而在持续消退。
越来越多中国游客不但不再将美国作为出境游打卡清单上那个必去的选项，而且即便是那些依然准备前往美国的中国游客，其真实旅行诉求、客群结构与旅行意愿，都与以往大相径庭。
一退一进之间，中美旅游格局，早已悄然剧变。
01
2017年，中美旅游史上具有里程碑意义的一年。
这一年，中国赴美国旅游人次达到317万，不但连续多年快速增长，而且达到近年最高峰。
同一年，美国赴中国旅游人次达到230万，虽然增速持续放缓，但旅游体量依旧十分庞大。
不仅如此，由于彼时中美之间在入境游规模上存在近百万人次的差额，从某种意义上说，美国是当时在中国人眼里出境游含金量最高的海外旅游目的地，没有之一。
那个时候谁能花大几万元去美国玩上一圈，大小也是个能在朋友圈值得炫耀一波的美事。
2025年，中美旅游史上同样具有里程碑意义的一年。
尽管两国官方都没有公开披露对方入境游人次，透过种种碎片化信息，我们却从中发现一些不一样的端倪。
这一年，中国赴美国旅游人次约150万至160万，不及巅峰时期半数，同比增幅竟也下滑。
同一年，美国赴中国旅游人次约180万至200万，不但增速保持稳定，而且热情持续高涨。
通过这两组数据，我们不难发现，中美在入境游人次方面的“剪刀差”，出现惊天大逆转，而且人次差距不断扩大，这在历史上极为罕见。
以前是中国游客追着美国跑，现在是美国游客比中国游客更想去对方那边。
这种微妙的变化，真是有点令人咋舌。
02
中国游客为什么对美国丧失兴趣了？
简单来说，有三个直接原因：
签证、地缘政治和旅游安全。
2025年5月，美国突然宣布收紧对华签证政策，对所有来自中国内地和香港的签证申请进行更严格的审查，同时加大对中国在美留学生的签证撤销力度；政策落地后，大批中国在美留学生因签证问题被调查，当年中国赴美留学生人数暴跌。
2025年10月，美国开启对EVUS（签证更新电子系统）登记收费，每次30美元，所有持有10年期B1/B2签证的中国护照持有人，在赴美前完成EVUS登记时均需缴纳此费用。
这一举措大幅推高了中国游客申请美国签证的时间成本与经济成本，一时间引发中国游客的普遍不满。
再加上这两年与中国相互免签国家数量的快速增长，客观上给予了中国游客更多的选择，导致在美国对华不断收紧签证政策的大背景下，一大批原本对美国感兴趣的中国游客最终选择放弃转向他国。
自特朗普上台之后，美国逐渐恶化的地缘政治，也在劝退对其感兴趣的中国游客。
事实上，美国这两年快把全球游客得罪光了。
2024年，加拿大还是美国最大的海外游客来源国，占到所有赴美游客的28%。然而2025年1月至11月，加拿大赴美国的游客量爆降20%。此外，欧洲、大洋洲、亚洲等区域赴美国旅游人次亦在同步减少。
2025年，约6800万人次外国游客赴美旅游，同比下降5.5%，这是疫情后，美国首次出现外国游客数量年度负增长。
美国糟糕的国内旅游环境成为压倒中国游客的最后一根稻草。
劲旅君连续两年赴美国考察，以热门旅游城市洛杉矶为例，每次抵达后，当地华人朋友都会非常郑重、不厌其烦地提醒我，天黑后尽量不要踏出酒店大门，如果一定要出门，要提前约好车，并且在外面不要长时间离开车。尤其是不要靠近homeless（流浪汉）聚集的区域，不要和他们产生任何交集。
劲旅君记忆犹新的是，在一个阳光明媚的上午，洛杉矶好莱坞星光大道上，我和朋友在光天化日之下，被一群兜售所谓个人音乐专辑光盘的非裔男子团团围住，遭遇强行推销，不得不花钱消灾。前脚刚逃出包围，后脚又遇到不少翻垃圾桶的流浪汉密切关注，最后只能落荒而逃。
劲旅君和不少近期去美国旅游的朋友交流，发现大家都对美国糟糕的旅游环境感到无奈，同时坚决不建议出境自由行经验缺乏的中国游客将这里作为首选旅游目的地。
美国在中国游客心中的形象，竟然崩塌如斯。
03
如今虽然每年还有百万人次中国游客赴美国。
只不过，2017年和2025年，同样是“中国赴美游客”， 本质上早已不是同一类客群。
2025年，赴美国旅游的中国游客更趋年轻化，30-45岁的中青年是主力，主要来自一线、新一线及强二线城市。
他们的出行形式以自由行、半自由行为主，传统跟团游占比已不足 5%，几乎完全脱离了传统的大众旅游模式。
他们赴美国旅游的目的早已不是单纯的观光和消费，而是目的性更明确的探亲、商务、游学、观赛、看演出、深度休闲或者度假探险等。
有从事美国旅游业务的旅行社朋友向劲旅君解释，这两年传统美国观光线路游产品根本卖不动，但凡去美国旅游的中国游客都有着非常清晰且明确的诉求，他们更希望旅行社提供定制服务。
有人是送孩子去美国参加各种研学或者游学活动的，主要是去常青藤名校参加短期访问或者交流，单次半个月的行程，花费就可达上万美元；有人专门去美国追NBA线下比赛，要求旅行社能搞定赛事门票和附近酒店；有人去美国追明星演唱会，尤其是像贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特这类全球巨星，他们愿意耗费重金，跨城追演。还有人即便是去美国观光，也会选择深度自驾，探索黄石公园、1号公路这样的小众绝美风景。
劲旅君曾遇到过一位中国年轻人，他以追寻打卡全球最独特民宿为乐趣。此前爱彼迎将《飞屋环游记》中的房源在美国1:1复刻之后，他成为国内首批前往打卡的中国人。在他看来，这种极为小众的旅行体验，才是美国吸引自己的地方。
总而言之，中国游客赴美国旅游与传统旅游模式的关联越来越小。
美国不再是一个类似日韩、东南亚那样，适合所有中国人群的“大众出境旅游目的地”，而是成为适合特定中国人群的“小众出境体验目的地”。
这一人群的游客画像偏向于：
具备较高的经济基础、流利的英语交流能力，热爱探索与挑战、追求个性化旅行体验的城市中产及以上阶层人群。
有人为此调侃，如果你在现实生活中，与美国不存在留学、商务、探亲这类形式的强利益关联，除非你真的“钞能力”过硬，否则最好不要优先将美国作为你的出境游目的地，因为你或许并不会在x这里获得期待中的旅行体验。
这似乎注定未来赴美国旅游的中国游客必然会越来越少。
美国，终究只适合少数中国游客。
04
这边中国游客悄悄远离美国，另一边美国游客却加速疯狂涌入中国。
中国为什么受美国游客青睐？
最核心的一点，中国国家形象在美国民众中得到前所未有的提升与改变。
其中一大半的功劳来自美国乃至全球背包客、KOL和头部达人们在TikTok、Facebook、YouTube、Instagram、X等全球社交媒体上“自来水”。
“甲亢哥”“无语哥”等一大批在全球社交媒体拥有千万级粉丝的美国顶流达人，纷纷开启中国行后，他们绕过美国官方带有偏见滤镜的报道，向美国民众展示了真实的中国面貌，由此让很多普通美国人首次接触到与中国有关最真实的内容，让他们大受震撼。
与此同时，美国TikTok风波导致的海外用户疯狂涌入中国社交媒体，进而爆发的“中美民间情报大对账”，更是让一大批外国人对中国有了无滤镜式的真实且深入的了解。
这一幕也被国内网友戏称为“自有外来大儒为我辨经”。
当越来越多普通美国游客踏上中国的土地之后，更是被眼前这个充满魅力的东方大国彻底征服。
一方面，中国拥有世界上独一无二且极其丰富的自然和人文旅游资源。
广袤的国土造就了广阔的旅游纵深，从北上广深等新一线城市，到原汁原味的 N 线本土小村落，中国应有尽有；城市层级丰富、梯度完善，能为外国游客提供极高的选择空间。
更何况中国还有全世界最发达的大小交通网络，四通八达且时速超过300公里的高铁可是美国人最热衷拍摄并分享的社交媒体素材。
另一方面，汇率优势让美国游客在中国能够享受到更具性价比的旅游消费与服务。携程创始人梁建章就曾感慨，自己这些年跑遍全世界考察，最后发现还是中国旅游综合性价比更高。
中国酒店价格只有美国的几分之一，餐饮、娱乐消费更是价格低廉，而且美国游客在中国不用掏小费，这种赚美元花人民币的快乐，美国人民可太沉迷其中。
更不用提美国游客来中国必在社交媒体上感叹的“安全旅游环境”以及“日新月异的电子消费产品”。大疆运动相机、AI眼镜、智能化小家电可是美国游客来中国必买的旅游三件套。
不得不感叹，这个世界，比我们想象的，反转得快多了。
05
2017年，317万中国游客选择了美国。
2025年，200万美国游客选择了中国。
这两组数字，在某一个时间点悄悄完成了交叉。
中美入境游格局的变化，是国家软实力的晴雨表。
一个国家对外国游客的吸引力，不仅仅是自然人文风景，而是综合实力的整体展现。
当中国游客不再仰望美国，不需要用“去一趟美国”来证明自己的时候，中国游客才真正走向成熟。
如今，轮到中国欢迎更多美国游客打破信息茧房，来到中国，走一走，看一看。
劲旅君还关注到一个有趣数据。
世界旅游及旅行理事会（WTTC）不久前发布数据显示，2025年中国旅游业实现了9.9%的高速增长，这个增速是全球平均水平的两倍以上。
与此同时，美国旅游业仅增长了0.9%，几乎陷入停滞状态。
WTTC主席兼首席执行官格瓦拉曾直言，美国旅游经济持续萎缩，中国旅游经济却快速崛起。若这一趋势稳定延续，未来三四年内，中国旅游业规模有望追平美国；更有望在 2030 年前，成为全球最大的旅游经济体。
梁建章此前也提出类似论断：
假设十年后，中美经济规模仍存在约 20% 的差距，那么仅入境游这一个产业，就有潜力将这一差距缩小 7 个百分点，其战略杠杆作用不言而喻。
中国入境游巨大的增量空间，不仅关乎行业本身，更有望成为扭转中国服务贸易逆差、助力GDP超过美国的关键力量。
2026年，中美旅游，攻守易型，好戏才刚刚开始。
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