5月1日清晨，上海浦东机场入境大厅，来自韩国的金女士带着女儿刚刚抵达。他们计划先在上海玩三天，然后坐高铁去杭州。当天，浦东、虹桥两大空港口岸累计查验出入境旅客达11.3万人次。
而在南方，广州白云机场口岸同样繁忙——广交会叠加“五一”，让广东成为外国人入境的“最强磁场”。借助“双轮驱动”，入境广州游客量同比增长41%，带动广东省入境游同比增长39%。
从珠三角到长三角，入境游的热度都在攀升。背后的真相是，“ChinaTravel”已成为全球游客出行的高频热词。
“ChinaTravel”正在从一个网络热词，变成在全国各大口岸的真实客流。2024年，中国入境游客1.3亿人次，同比增长60.8%；2025年，数字攀升至1.5亿，同比增长超过17％。
2026年，这个热度还在攀升，4月10日，国家移民管理局发布数据的显示，一季度全国累计查验出入境人员1.85亿人次，其中外国人2133.3万人次，同比上升22.3%。
而比“到此一游”更值得注意的，是“来了不想走”。
签证松绑，打开“说走就走”的大门
“ChinaTravel”全球成热词背后，是一系列政策松绑与市场需求的共振。
签证政策松绑，是一切的开端。2025年以来，中国单方面免签国家扩容至48个，互免签证国家扩大至29个；240小时过境免签政策适用口岸增至65个，国内主要港口邮轮免签等便利政策也在加码。
数据印证了政策的效果：2025年免签入境外国人达3008万人次，同比猛增近五成，占入境外国人总数的73.1%。2026年势头不减——仅第一季度，全国移民管理机构查验外国人2133.3万人次，同比上升22.3%，免签入境占比高达77.9%，达到了831.5万人次，同比再增29.3%。
这些只是“到此一游”的故事。真正耐人寻味的变化，藏在越来越多老外“来了不想走”的变化上。
上海公安出入境管理部门的数据显示，2025年来沪外国人数创历史新高，签证证件签发量连续第二年突破20万份。其中，居留许可等长期类证件占比同比提升了10个百分点——这意味着越来越多外国人从“路过”变成了“住下”，从“短期游客”转化为“长期居民”。
“来了不想走”，社交平台是观察这一现象的生动窗口。在2025年年初，大量TikTok“难民”涌入小红书，让中国网民见证了一波历史性的“洋抖迁徙”后，这一趋势还在加速演进。
4月28日，小红书发布的《2026外国人来华旅游趋势报告》显示，过去一年，小红书平台上的外国用户发布了5倍于前一年的中国旅行相关笔记，足迹遍布近500座城市。
从夜间“撸串不锁手机”的安全感，到坐高铁、刷二维码的丝滑体验，从中国游到“中国购”，从“听劝式”旅游到“挑战式”旅游，他们的视角正颠覆外国人对中国的刻板印象。
从“中国游”到“中国生活”：一个万亿级市场在敲门
如果说此前的“老外闯中国”还停留在追求新鲜感的体验阶段，那么2026年的入境游，已经开始向更深的层次演进：“ChinaTravel”正悄然转变为“ChinaLife”。从“中国游”到“中国生活”，一个庞大的市场在敲门。
来自国家统计局的数据显示，2025年，入境游客在中国花掉了1311亿美元，同比增长39.2%。
市场还在快速膨胀中。
到中国来一场CityWalk已经算不得时髦了，现在外网最流行的中国游方式是——CountryWalk，老外盯上了乡村游图/新华社
携程董事局主席梁建章日前表示，中国在基础设施、硬件高科技方面领先且性价比高，这些是其他国家不具备的卖点，中国应成为世界游客首选，五年达到2亿入境游人次的目标很有机会。他估算，入境游对GDP的综合提升作用有望达到5%到7%。华泰证券研报也指出，免签红利与亚太客源地分流双重催化下，入境游正迈向“品质红利”阶段。
而此前商务部研究院发布报告指出，若中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，若能将这一比重提升至国际可比水平，意味着约一至三万亿元人民币的增长空间待释放。
事实上，入境游“从体验到生活”的转变，正批量发生。
一位匈牙利客户在中国旅行后，对中国酒店马桶的夜灯感应功能念念不忘，回国后不惜重金找代购。从美妆到马桶，从旅游到医旅，从AI眼镜到无人机，外国游客中国购物清单越来越长的背后，外国游客对中国的认知，正从“看看风景”落地为“指名购买”。
春江水暖鸭先知。从业者的反应比政策更快。据报道，两年前，年轻人梁一孟发现“Guangzhoutraveltips”的社交媒体标签几乎是空白，赶在广交会前随手录了一条旅游攻略视频，播放量冲到30万，近百位外国人私信咨询，创业之路就这样开启。成都一家酒店上线外语服务后，淡季出租率从30%飙升至70%以上，类似路子已有5000家酒店走通。
入境游客的足迹也一步步向更远处延伸。2025年，拉萨入境游客同比增长超2倍。旅行平台五一假期预订数据显示，太原、常州、延吉等城市外国游客增幅超三成，“小城深度游”已成规模。
最新的消息是，到北上广深来一场CityWalk已经算不得时髦了，现在外网最流行的中国游方式是——CountryWalk。
“民间外交部”：他们重塑世界对中国的认知
当“ChinaTravel”变成热词，普通外国游客正无意中充当起“民间外交部”的角色。
美国博主Jake坐在成都夜市吃串串香，被问及是否担心安全时哭笑不得——这种深夜独行的自由，正是他在美国不敢想的。美国博主JacksonHinkle乘坐贵阳“卖菜公交”的经历，在海外获得数百万播放。
外国创作者的镜头视角也在悄悄变得更多元：从追逐标志性地标，转向记录中国人的日常生活节奏。打破偏见的，是菜市场，是高铁，是凌晨两点依然可以放心出门的街道。
热闹之下也有待解命题。入境游客以观光为目的的仍占多数，老外朋友圈仍局限在老外社群内部，“来了不想走”更多停留在心理意愿层面。
但趋势已越来越清晰：老外对中国的情感，正在从“因为神秘所以好奇”，转向“因为热爱所以留下”。当米兰小哥为了一颗酥心糖跨越山海飞到广东，当越来越多老外在中国的烟火气里发现热爱——这片土地，正在变成世界与中国的双向奔赴。
从定制游从业者到传统酒店，从社媒博主到小白创业者，很多人已经在这股浪潮中分到了一杯羹。这已经不再只是一场文化破冰，而是一门实实在在的生意。
正如《中国旅游经济蓝皮书》所言，入境游的核心驱动力，正从“中国游”“中国购”转向对当代中国美好生活的全方位体验。
老外闯中国，从“到此一游”到“来了不想走”，当入境游已经从“走马观花”的1.0时代，进入“需求分层”的2.0时代，在差异化需求背后，一个巨大的市场，才刚刚被打开。而中国这片古老又现代的土地，正静候着越来越多的人前来闯一闯。
文｜羊城晚报经济评论员李卉
校对：桂晴
审签：程行欢
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